國內(nèi)很多企業(yè)缺乏對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識，即便早就開始了海外業(yè)務(wù)，企業(yè)仍是將注意力放在產(chǎn)品、服務(wù)或者利潤之上。以至于很可能就是自己的商標(biāo)在海外被他人搶注。
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商標(biāo)權(quán)具有地域性特點(diǎn)，注冊商標(biāo)只在其注冊國(地區(qū))才具有法律效力，受到法律保護(hù)。以我們中國為例，在中國大陸注冊的商標(biāo)，生效范圍就是中國大陸，不包括香港、臺灣、澳門等地區(qū)。中國商標(biāo)在海外被搶注，就是因?yàn)閾屪⒄呃昧松虡?biāo)權(quán)的地域性特點(diǎn)。另一方面，被搶注的商標(biāo)往往具有一定知名度，搶注者通過搶注能夠從中獲得利益。
而一旦商標(biāo)被搶注，企業(yè)往往面臨艱難維權(quán)、出資購買、放棄商標(biāo)和市場等后果。所以提前注冊商標(biāo)尤為重要。
海外商標(biāo)注冊的優(yōu)勢
(1)受當(dāng)?shù)厣虡?biāo)法保護(hù)
注冊海外商標(biāo)是為了獲得當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)專用權(quán)。一旦商標(biāo)注冊了，其他企業(yè)就不能在相同或近似的商品上注冊或使用與自己商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，從而可以防止侵犯中國企業(yè)在銷售國的合法權(quán)益，也就爭得了市場。
(2)提升企業(yè)價值
除了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自我保護(hù)外，可以為創(chuàng)建名牌打下基礎(chǔ)。當(dāng)企業(yè)所注冊的商標(biāo)憑借自己的努力和實(shí)力成為名牌時，產(chǎn)生名牌效應(yīng)，之后的經(jīng)濟(jì)溢價和文化收益就不言而喻了。
(3)順利拓展海外市場
海外商標(biāo)注冊的周期一般較長，企業(yè)如果想要進(jìn)駐某國市場，必須提前進(jìn)行商標(biāo)注冊的工作。否則，商標(biāo)注冊不及時，會嚴(yán)重影響企業(yè)的海外市場拓展計劃，給企業(yè)增加不必要的困難。
(4)入駐海外電商的條件
隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始做跨境電商。但入駐平臺需要一定條件，像入駐亞馬遜、速賣通、ebay、wish 等海外電商平臺就需要有注冊商標(biāo)。
(5)海外商標(biāo)注冊有專項(xiàng)補(bǔ)貼
目前國家或地方政府對中小企業(yè)的海外商標(biāo)注冊有專項(xiàng)補(bǔ)貼，可以根據(jù)申請注冊的費(fèi)用按照一定的比例給付甚至全額給付。
申請注冊海外商標(biāo)的途徑有哪些
對企業(yè)來說，想要將商品或服務(wù)推向海外市場，以及保持或擴(kuò)大已經(jīng)占領(lǐng)的海外市場，就必須注冊海外商標(biāo)。
(1)單一國家注冊
單一國家注冊是指直接向各個國家/地區(qū)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)分別遞交注冊申請的注冊方式，也稱逐一國家注冊。
單一國家商標(biāo)注冊是國際商標(biāo)保護(hù)最常用的一種方式，是與一些國際性或區(qū)域性的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)組織注冊方式相對而言的保護(hù)方式。當(dāng)企業(yè)明確了要在某一國家或地區(qū)拓展海外業(yè)務(wù)，這時候選擇單一國家商標(biāo)注冊會比較好。
(2)馬德里商標(biāo)國際注冊
馬德里商標(biāo)國際注冊是馬德里所有締約國之間的一種商標(biāo)國際注冊保護(hù)方式。截止2019年7月26日，馬德里聯(lián)盟成員共有105個國家/地區(qū)。根據(jù)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊，只需要提交一份商標(biāo)注冊申請，繳納一組費(fèi)用，便可在多達(dá)121個聯(lián)盟國家申請保護(hù)。
在海外商標(biāo)注冊中，馬德里國際商標(biāo)注冊是許多國內(nèi)企業(yè)的首選方式。據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國申請人提交馬德里商標(biāo)國際注冊申請6900件，同比增長7.9%，位列全球第三。
(3)歐盟商標(biāo)注冊
歐盟商標(biāo)注冊(簡稱 CMTR)是指通過歐盟下屬的內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局在歐盟所有國家統(tǒng)一申請注冊保護(hù)的注冊方式。由于歐盟是一個統(tǒng)一的市場，所以商標(biāo)獲得歐盟注冊后，將在歐盟各個成員國受到保護(hù)。目前，歐盟商標(biāo)注冊體系的成員國約27個。
在全球消費(fèi)市場中，歐盟市場無疑是極具吸引力的，加之歐盟各國家實(shí)行統(tǒng)一管理，歐盟成員國間免除關(guān)稅，更為歐盟市場增添一份籌碼。但進(jìn)入歐盟市場的企業(yè)家，要想保護(hù)好自有品牌，注冊歐盟商標(biāo)無疑是最好的選擇。
(4)非洲知識產(chǎn)權(quán)組織商標(biāo)注冊
非洲知識產(chǎn)權(quán)組織(簡稱OAPI或非知)是由前法國殖民地、官方語言為法語的國家組成的區(qū)域性知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，商標(biāo)核準(zhǔn)注冊后在17個成員國均受保護(hù)，有效期 10年。目前各成員國在商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)受非洲知識產(chǎn)權(quán)組織的約束，沒有各自獨(dú)立的商標(biāo)制度，所以在各個國家并不存在逐一國家注冊的可能性，只能通過非洲知識產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)一注冊保護(hù)。
因此企業(yè)可以根據(jù)自己的需求選擇注冊申請適合自己的海外商標(biāo)。不管通過哪一種途徑進(jìn)行海外商標(biāo)注冊，一經(jīng)注冊的商標(biāo)有效期為10年，在10年期滿時可續(xù)展。
